大众号怎么轻松日更?关于选题一切问题看这篇就够了!

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摘要

一、选题的条件做选题,必定要和自己的定位相符。深夜徐教师不会带着上百万少男少女在大晚上学习体会丝路精力,36氪也不会在头条责问为什么你男朋友泡了我闺蜜。

一、选题的条件

做选题,必定要和自己的定位相符。

深夜徐教师不会带着上百万少男少女在大晚上学习体会丝路精力,36氪也不会在头条责问为什么你男朋友泡了我闺蜜。

所以首要就是要清晰自己的定位:我是谁,我的内容发给谁看,给他们带来什么价值,处理什么问题。

像坤龙教师这个号,就是针对 0-3 岁的新媒体从业者,供给新媒体运营上的战略和实操办法,处理日常运营进程中遇到的问题。

1.深化了解用户

找到方针人群之后,还要对用户进行深化了解,发掘他们的痛点和喜爱。

▌1/用户画像

经过后台数据了解粉丝的特色、来历、人群散布、年青散布等等,有一个大致掌握。

▌2/自动同用户树立联络

我自己大众号的前 1000 个用户,底子上都会加到个人微信上跟他们谈天。

然后我就发现了一个很震动的作业,就是他们的谈天风格、朋友圈内容都十分类似,日子状况、爱情喜爱、乃至包含一些游览地目的地都相同。

当你真的加满 1000 个用户,把他们朋友圈都刷遍后,就很清楚哪些选题他们会喜爱,哪些选题是必定要枪决的。

▌3/画出用户生长途径

现在有了那么多优质大众号,用户都没有取关你,所以必定不要孤负他们。要和用户一同生长,协助他们成功。

其间十分重要的一个办法就是画出用户生长途径。

假设你是一个面向大学生的求职号,那么下面这张图就是一张你的用户生长途径。

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用户在从 A 点到 B 点的进程中,面临着种种困难和门槛,这些就是你要协助他处理的作业,也是选题的来历视点地点。

画出这样的一张生长途径,然后再把每一点细化,就是不同的选题。

比方:面试又分为单面和群面,不同性情的面试官要怎样搞定,内向的人要怎样体现等等,都是你可以挑选的视点。

二、内容分栏

把内容固定分红几个栏目,可以下降选题的难度,也能让读者构成一个预期。比方:【转载】、【互推】、【干货】、【论题互动】、【作业资讯】等等,依据需求来分类。

坤龙教师这个大众号的分栏是:运营干货、读书笔记、拆解大号、免费微课、周末分答。

这样栏目固定下来之后,选题就会便利许多。

三、树立选题库

知乎上有人问:怎样用最短的篇幅,写出令人窒息的失望感?

“大众号今日发什么?”

许多人都是当天选题找资料写文章配图排版,每天的作业都是速度与热情。这就是缺少规矩的体现。

必定要树立一个选题库,平常看到各种好的选题,就直接丢进去。选题库每周末收拾一次,树立一个规范的作业流程,这样功率就会高许多,不会再出现今日究竟发啥的失望。

选题库用有道云笔记、Evernote都可以。我之前用的是微软的 OneNote,它的功用是最强壮的,但之后换了 Mac,用起来不便利。

现在用的都是石墨笔记,功用尽管少,可是协作比较便利一些。

◆选题办法

选题一共分为三种,1.惯例选题  2.抢手选题  3.系列专题。

三种类型,各自有不同的选题办法和战略,下面来逐个详解。

1.惯例选题

惯例选题,有三种选题来历:日常堆集、学习爆款、紧跟同行。

▌1/日常堆集

从身边的人和事,每天阅览的书、文章和抢手社区下手,看到适宜的就丢进选题库中。

最重要的是养成随时随地发现选题的嗅觉。你会发现那些高手都有这样的习气。

Spenser 说他有个习气是,跟他人谈天听到一句金句,就立马中止谈天,拿出小本正本记,边记边感叹“这一句话是个好标题”。

周围的朋友则一脸懵逼。

咪蒙也是,她有一句名言:“咱们得像色鬼感应大胸相同,24 小时翻开大脑中感应选题的开关。”

她在南都的时分就专门做过共享:

我的电脑桌面上永久都有一个文件夹,我随时都会把看到的有构思有价值的语句、图片、视觉规划等玩意扔进去,每隔一段时刻进行收拾,分类到我的标题库、选题库、图片库、版式库里。

看美剧日剧韩剧,听到好的台词,我会记下来。我在天边论坛闲逛,看些没养分的狗血帖子,都能趁便找到特别有幻想力的语句。而微博上看到的好玩的语句,我也会复制下来。

最重要的就是养成习气,把日常堆集进程变成作业流程的一部分,比方每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等,搜集 3-5 个选题备用。

▌2/学习爆款

从朋友圈的爆文动身找构思。

可以反着写。咪蒙写了《职场不信任眼泪,要哭回家哭》,雷斯林专门怼她,写了《钱都给你咪蒙赚了,公司好欠好关她一个实习生什么事》,一会儿也成了爆款。

每次刷屏的 10万+ 爆文都要搜集起来,剖析选题和标题。

也可以发散着去写。GQ 之前的《朋友圈九大未解之谜》一文很火,就可以顺着去发散。比方微商朋友圈九大未解之谜、爸爸妈妈朋友圈的xxxx、教师和校长朋友圈不能说的隐秘等等。

有一些好的选题,是可以跨过作业和范畴约束的。

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龙、鲁迅会怎样写爸爸去哪儿》,这样的选题就可以搬迁的其他范畴。

比方我就可以写一个《特朗普、梅姨、普京会怎样做大众号》

最著名的一个就是三国人物系列,《刘备、诸葛亮、曹操、关羽会怎样踢球》、《当三国人物走进了法院》、《三国人物谈职场规律》等等经久不衰,老祖宗们虽已入土为安,但仍然发光发热,不知贡献了多少个 10万+。

其他这儿再介绍一个东西,西瓜帮手。在上面可以看到每天的黑马爆文。

▌3/紧跟同行

前人种树,后人纳凉。

许多路,同行现已为咱们铺好了

许多坑,同行现已替咱们躺过了。

重视同行们曩昔做过哪些比较好的选题,可以为你供给许多构思。

不必忧虑同行写过了,你就不能写,许多选题都是月经式需求,隔一段时刻就会迸发一次,只需你写出个人风格就行。

并且,同行验证过会火的选题,只需你写的不太差,阅览量都是有兜底的。

一个比较鸡贼的办法,就是去搜集参阅各种账号的精华目录、爆款目录,许多账号自己都给你收拾好了。

正是没有枪没有炮,同行来给咱们造。

其他也可以自己手动去搜集和计算。我自己在做选题微课的时分,会去计算同行的微课数据:选题、标题、教师、阅览量、点赞量、参加人数等等。

从高到低做一个排序,当作微课选题的参阅。

2.抢手选题

关于怎样追抢手,我上一年总结了 7 个选题视点。

其时雾霾严峻,我就以这个每年都被咱们写烂的抢手为例,来进行阐明。

作为一个追雾霾的人,信任其他抢手也不在话下。

▌1/什么是具有耐久性、普适性的主题?

在雾霾这个论题中,一个耐久和普适的主题就是:社会发展与天然的联系。

从耐久性上看,关于雾霾,不只当下的头条新闻里会议论,几年前如此,几年后也是如此。

从普适性上看,雾霾的问题,我国会遇到,国外也相同遇到过。

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查找“雾霾”,可以看到有几篇文章屡次出现在我的朋友圈:

公民日报45年前痛批美国雾霾不管公民死活

洛杉矶是怎样奇观般离别雾霾的?

一个纵向,反映了耐久性;一个横向,反响了普适性。雾霾的抢手可以这样切入,同理,其他的抢手也是如此。

▌2/还有人跟他阅历相同吗?一般人什么视角?

上一年有一个抢手是南方日报记者把实习生骗到酒店中逼迫发生联系。

一个搭档看到后说,其实她们身边也有许多女同学,在外面实习常常遭到性骚扰。

那假如你想追这个抢手,是不是也可以想想是否还有其他报社、作业或许作业的实习生,也在遭受着相同不公正的待遇呢?可以用这样的视角作为一个切入点。

上一年有一篇关于雾霾的10W+文章特别火,选题视点也是从一般人的眼光动身。

雾霾之下三位母亲的挑选:脱离的不再回来

▌3/这个新闻蕴含了什么道理,不和有哪些故事?

咱们写的东西里,常常掺杂着各种常理。有时分,可以挑出里边的某条道理,看看它的不和,或许就能找到故事。

还以《三位母亲的挑选》这篇文章为例,母亲为了孩子做出了三种挑选:逃离、举动、防护。

那反过来,也必定有其他三种挑选。

雾霾之下,有人在逃离北京,相同还有年青人不管一切在涌进北京;有些人在举动、防护,其他也有一些人麻痹不作为、乃至在加重这一状况。

这些反过来的挑选和故事,也是一个不错的切入点。其时就有人反过来写了一篇,也是 10W+:

雾霾下,我为什么没搬回美国?

▌4/什么当地可以给特写?

当一个故事现已被许多报导时,你就得把镜头换个当地去看。

你得从那种庞大的视点,慢慢地把镜头拉近,去找那个还没被说到过的特写视点。

之前王宝强与马蓉离婚的时分,一张图片在知乎上拿了万赞,凭的就是一个特写。

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不要信任一见钟情这种蠢话。爱不爱,身体上看得出来。

雾霾之下三个一般母亲的挑选,相关于议论“雾霾”这个大论题,也算是将镜头拉近了一步,你可以找找更特写的视点。

16年头,《显微镜下的雾霾颗粒,看一眼触目惊心》就刷了遍了网络。真是当之无愧的“特写”。

▌5/这个大故事里,还有哪儿是不置可否?

找到故事中不置可否的当地,提醒出某些之前从未为人所知的东西。

就像前几年扶不扶白叟的新闻,那些反咬一口的白叟,究竟是一个什么样的人,真的是一个混蛋吗?

关于雾霾,这个论题又有什么不置可否之处呢?知乎上有一个挺热的论题:为什么感觉雾霾是近几年俄然迸发了?

最高赞 cOMMANDO 的答复拿到了 5K 多赞,他的答复的粗心就是:

雾霾长时间存在,并不是最近几年俄然迸发,仅仅咱们近几年知道了 “雾霾” 这个现象罢了。

▌6/还有什么未被讲出的布景故事吗?

关于创业公司的报导,常常会长篇大论的报导其布景故事。咱们要花心思,去找找还有什么未被讲出的布景故事。

上一年美国大选那天,全美国的媒体都忙着数票,《纽约时报》和 Elite Daily 则忙里偷闲,翻出了特朗普和希拉里从前的“温情年月”。一时刻刷爆了交际网络。

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唐纳德和希拉里看上去几乎就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年青”。

关于雾霾还有什么未被讲出的布景故事吗,雾霾下的公民呢。

相同,其他的抢手也是如此。白百合和羽泉早已协议离婚,这个就是没有被讲出的布景故事。

▌7/是否是另一个故事的初步?

韩寒在歌里唱道:美丽故事的初步,悲惨剧就在倒计时。

相同,一个故事的完毕,也是其他一个故事的初步。

一个农妇在一场家宅火灾中失去了她的老公。这是一个故事的完毕,可是,却是另一个故事的初步:

她孤身一人怎样在农场上持续日子?

几年前,逃离北上广的年青人是一个抢手故事。而这个故事的完毕,又是其他一个故事的初步:逃回北上广。

伦敦雾霾故事的完毕,是美国雾霾故事的初步;美国雾霾故事的完毕,又是我国雾霾故事的初步。

▌时刻地图

有一些抢手是突发的,也有一些抢手是可预期的,就像各种节日庆典。针对这些可预期的抢手,就需求提早做好预备一张时刻地图。

信任许多小编都有:

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|6 月时刻地图

3.系列专题

第三种就是系列专题,好几篇文章环绕同一个选题来写。

李叫兽之前尽管每周一更,也用过一个月的时刻 4 篇文章来做一个专题。

一般来说要把系列选题做成一个大众号的拳头和品牌产品,做对用户最有价值和协助的内容。

大众号阅览的最大缺陷就是碎片化,东一榔捶,西一棒头。为了寻求新鲜影响,每天都在变,用户很难构建系统的常识系统。做系列专题可以有所补偿。

我的这篇关于选题的长文,和上篇排版相同,也是系列选题,内部叫做「一篇就够了」系列,之后也还会不断更新。

▌1/主题扩展

可以结合用户成行途径,挑选关键词进行拓宽。

比方我是讲新媒体运营的,那新媒体运营又包含:内容运营、用户运营、活动运营等等。

每一部分又可以再细化,内容运营:内容定位、内容选题、内容写作、内容包装、内容分发等等。

找到这些关键词进行拓宽和细化 ,就变成了一系列的选题。

▌2/专业输入

好的系列选题,可以成为一个作业的标杆,为个人品牌堆集长时间的流量价值。

当然这也需求你真的去研讨和输入,包含翻阅一些本专业的书本文献,作业陈述等等,假如有条件,去读一些英文文献是最好的。

提高自己的专业度,为读者输出一些更有价值的内容。关于提高账号价值十分有协助。

◆选题判别

找选题简略,定选题难。

许多小编找选题很随意,写文很用力。成果尽管每天都很尽力,但终究却阅览量仍是上不去,粉丝增加也仍是不可。这就是把尽力用错了当地。

胜兵先胜然后求战,败兵先战然后求胜。

假如选题错了,后边再怎样尽力也是白白浪费精力。乃至不夸大的讲,应该把百分之 80 的尽力用在选题和标题上。

终究决议哪个选题,除非你是老司机,不然光凭个人直觉是不可的,对新人来说,特别需求有一套科学的决议计划机制。

1.判别规范

判别规范从三方面来看:受众、论题、主体。

▌1/受众

受众要看两个点:掩盖人群和痛点程度。

① 掩盖人群

就是看这个选题影响了多少人。

相同写小龙虾, 一个选题写簋街小龙虾,一个写全国小龙虾。前者可能只掩盖了 5000 个人,后者则有几百万受众。

两个比较,天然是后者阅览量会高。

② 痛点程度

就是看这个选题对人影响有多大。

相同针对孕妈妈,一个论题关于孕妈妈的时髦着装,一个是关于孕期饮食忌讳。不必说都知道用户更重视哪个选题。

▌2/论题

③ 可操作性

首要要看一个选题究竟有没有资料和比如来写。

去搜狗微信搜一下,假如底子没人谈论过这个论题,一般不是由于你主意很共同发现了新大陆,更可能是由于这个论题底子无法打开写。

只要那些常常被许多谈论的论题,才有实践的日子事例来支撑,读者也才干产生共鸣。

④ 时效性

许多论题都会很快被人忘记,特别是一些网络热词,几天后没有人重视了,这种就不值得去写。

尽量挑选那些即便过了好久,人们也情愿点开看的内容。这些选题分发到网上之后,长时间来看可以带来许多的查找流量,是比较有价值的。

那些短期迸发的抢手则另当别论,由于影响力太大了,所以不得不去追。

⑤ 论题性

一个好的选题要有争议性和延展性。

争议性。像一般的明星大婚,祝愿完就完了。可是伴郎调戏柳岩,瞬间就有了争议性,就引起了许多重视。

假如单纯站在伟光正的视点,读者找不到参加的当地,只能拍手说声好,就去看其他了。越是那些正反方观念十分激烈的,读者越喜爱参加。

杨幂现在的粉丝必定比范冰冰要多,由于咱们黑她黑的最狠,有站队的当地才支持。

乃至许多时分一些作者,会故意在文章中留一些错别字当作槽点,就是为了让用户参加谈论。

延展性。就是一个论题背面,还可以衍生出更多的考虑和解读。

柳岩被伴郎调戏,引发了人们对传统陋习的谈论,阿尔法狗大战李世石,引发了人们对人工智能未来的谈论。这些都是好的选题。

⑥ 传达性

有了论题性之后,他人情愿参加谈论,其他还要具有传达性,才干传开。传达性有三个点:风趣、简略、有交际特点。

风趣。首要有必要得好玩风趣,这样才有人情愿重视。风趣真的太重要了。

简略。在《构思更有粘性》这本书中,说到的6个办法,第一个就是简略。一个作业,一个观念,一个选题,一个情绪,越简略就越简略传达。

有交际特点。就是论题必定要供给交际币,让用户之间可以交际起来。

爱的早不如爱的刚刚好。

有多少人嫁给了自己的高中同学。

这两个选题讲的内容相同,但第二个由于有了交际特点,更简略被传达。

▌3/主体

⑦ 相关性

许多选题尽管很好,但跟账号自身定位不搭,也要 pass 掉。

一是要跟大众号的定位相关,二是要与作者的人设契合。

幻想一下,Spenser 作为最会写职场的金融大叔,假如写一篇“若你喜爱脸大的人,其实我很美啊”。

额。大概会很撩人吧。

⑧ 价值观

选题跟大众号一向所倡议的价值观是否相符,这个是必定的。

咪蒙之前由于前后表达了截然相反的观念,被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有满足的争议性,但咱们一般人是接受不起这种冲击的。

2.进行判别

上面讲了几条准则规范,下面讲具体怎样用。

可以凭借雷达图,给各项赋值,来树立一个简略的模型。我在网上随意找了3个选题,下面来具体操作一下。

内向人在职场上要做哪些改动

最近盛行大片里的职场宝典

让职工带孩子来上班

我给各个选题在不同方面别离打上分数,满分是 5 分,如下图所示。

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一致赋值之后,然后选中这些项目,刺进一个雷达图,各项之间可以很直观的进行比照。

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终究依据雷达图中的数据,来挑选一个选题。我挑选的是《最近盛行大片里的职场宝典》,这个是 Linkedin 之前的一篇选题,其他两个是哈佛商业杂志上的选题。

在「坤龙教师」后台回复“选题”,可以下载我做的这个表格,具体参阅看看。

▌选题会

选题会也是十分必要的,每天上午开一个 15 分钟的选题会,每个人带着 3-5 个选题,咱们进行投票挑选。囤积上 3-5 天的选题,以备突发状况。

计算复盘

终究并不是挑选好了,宣布去就完事了。

文章宣布去之后,还要对数据进行计算复盘。作用欠好的选题,就要从选题库中划掉,丢入小黑屋傍边。

数据比较好的选题,就保存下来。对后人算作经历累积。

本文具体讲解了选题的条件、办法和选题规范。

1、条件

选题的条件是用户有充沛的了解。有两个很好的办法,一是增加大众号前 1000 个粉丝到个人号上,去跟他们交流;其他一个办法是画出用户生长途径。

其次是对内容进行分栏,有助于构成用户预期和下降选题难度。

然后是凭借一些笔记东西:OneNote、有道云、形象笔记、石墨笔记等,来树立选题库。

2、选题办法

选题有三种类型:惯例选题、抢手选题、系列选题:

惯例选题的办法有:日常堆集、学习爆款、紧跟同行等。

抢手选题以雾霾为例,总结了 7 个选题视点。

系列选题是大众号的品牌产品,办法有:主题拓宽、专业输入等。

3、选题规范

选题判其他规范有三大类:受众、论题、主体:

受众:掩盖人群、痛点程度

论题:可操作性、时效性、论题性、传达性

主体:相关性、价值观

具体步骤是:1.树立图表  2.赋值  3.制造雷达图模型

4、计算复盘

选题发送之后,还要对数据进行计算,好的选题放入选题库中,欠好的选题丢进小黑屋。每周收拾一次选题库。

干货许多,可是看了不实践也没有用。我期望你看完文章之后,可以把这些关键变成规范作业流程的一部分。

把学习到的任何东西,融入到日常流程中,这是最重要的。

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