“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临

  • A+
所属分类:引流推广
摘要

 3月16日,移动资讯聚合途径趣头条宣告完结超越2亿美元B轮融资。该轮融资由腾讯领投,尚珹本钱、顺为本钱、小米、华新致远、创伴出资、光源本钱等跟投,A轮出资人跟投,全体投后估值超越16亿美元。

   
 

 

趣头条们的兴起以及此前拼多多的增加奇观将构成新的风口和趋势,那就是向三四五线城市进军,那里有巨大的人口、廉价的流量以及可能的巨大的增加时机。

继拼多多之后,趣头条的快速兴起又一次让人们才智到了下沉流量的威力。

3月16日,移动资讯聚合途径趣头条宣告完结超越2亿美元B轮融资。该轮融资由腾讯领投,尚珹本钱、顺为本钱、小米、华新致远、创伴出资、光源本钱等跟投,A轮出资人跟投,全体投后估值超越16亿美元。

此前,趣头条曾于2017年下半年取得成为本钱、红点创投、华人文明4200万美元A轮融资。前不久还曾有音讯称,趣头条将于2018年内赴美上市,估计估值在30亿美元左右。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
依据相关材料,趣头条上线于2016年6月。到上一年底,趣头条累计注册用户超越7000万,月活用户近3000万,日活用户超越1000万。依据猎豹大数据2017年度我国APP排行榜,趣头条在全网APP中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今天头条,在所有厂商中排名第三。

作为2017年资讯类App的黑马,趣头条和老大哥今天头条在产品形状上有许多相似。但比较两者内容能够发现,趣头条的内容更为单一,根本以转载的图文和UGC视频为主可看性低。一同由于广告呈现极为频频,趣头条的用户体会也很差。

但就是这样一个产品仍能招引大批活泼用户,它的诀窍在于两点——下沉与网赚。

据了解,趣头条与今天头条用户重合度不到30%,与拼多多重合度却有60%,其用户更偏四五线城市,女人用户占比超越一半。这意味着趣头条开辟了一块更为下沉的新商场,这块商场人口众多且并没有为今天头条或其他门户App所掩盖。

面临这块商场里对产品容忍度较高、对金钱比较灵敏的用户,拼多多以低质贱价的拼团形式快速扩张,趣头条则以网赚收徒收割用户。所谓网赚是指用户完结指定使命取得现金奖赏。详细到趣头条上,有报到送金币、阅览送金币等多种玩法。其间收徒形式尤为重要,经过约请收徒,用户能够从学徒的收入里取得继续的分红。

在趣头条之外,红包头条、淘新闻、惠头条、东方头条等一批资讯类App都在用这种方法在这块商场里拼杀。这些网赚收徒类资讯途径还都具有很强的地域性以及较强的导流途径,伴跟着微信登陆身份重构以及趣头条融资的影响,未来商场上会有更多的“趣头条”呈现。

一同本钱和腾讯的进入无疑会给玩家们带来更多决心,和拼多多相同,网赚收徒最重要的传达通道也是在微信。在微信的支持下,电商现已呈现了拼多多,资讯范畴相同有可能再造一个四五线城市用户的今天头条。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
趣头条的兴起之路

依据材料,趣头条的创始人兼董事长谭思亮曾在yahoo、51.com、隆重广告作业,并创建过互众广告。进入2017年,趣头条开端迎来快速增加。在2017年年头,趣头条的DAU用户仅在百万等级,但截止现在其DAU用户现已超越1000万。上一年12月新闻资讯类TOP25的榜单显现,趣头条的增加率超越500%。

本年1月的猎豹大数据2017我国App金豹奖上,趣头条与脉脉、立刻等APP一同当选了2017年度黑马奖。比较走高端道路的立刻,趣头条在内容上要更接地气。在趣头条上,受女人用户份额较高影响,夫妻情感、家庭道德、明星八卦、健康摄生等内容更受欢迎,其内容来历首要有网站、报社、百家号以及自媒体。

与今天头条比较,在共有官方新闻内容之外,趣头条自身内容丰厚度很有限。这一方面在于趣头条的自媒体账号数量正本就不多,一同比如文娱、科技、动漫、影视等类型的自媒体账号在趣头条上也很少见,趣头条的自媒体账号与今天头条头条号的重合度较低。一同在趣头条的视频内容上,UGC内容占有了很大板块。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
但趣头条仍然具有很高用户活泼度的原因,除了四五线城市用户对产品容忍度较高,更重要的是趣头条树立了一套完善的金币奖赏制度。用户在趣头条上能够经过报到领金币,每四小时开宝箱得金币,共享得金币,阅览得金币,接连21天阅览,每天阅览3篇文章以上能够得1000金币,优质谈论能够得200个金币。

值得注意的是,依据趣头条的规则,用户短时刻快速频频阅览文章并不能取得金币。金币是趣头条自创钱银,金币会依据趣头条收益状况起浮兑换人民币。现在每1000个金币在人民币0.5元左右,满30元用户能够直接提现或直接在商城里购买物品,这些产品以菜板、不锈钢奶锅、保温瓶、剃须刀等日常用品为主。

使用金币做强鼓励,趣头条就能引导用户每天进行报到、阅览、谈论等行为,这也是为什么用户在趣头条上的活泼度和逗留时长都较高。除了延伸个别用户活泼度,真实促进趣头条用户迎来迸发增加的在于收徒系统。当用户将自己的约请码经过微信、QQ等途径共享给其他用户,其他用户注册成功后就意味着收徒成功。

依据趣头条最新活动,用户每收一位有用学徒可取得3500金币,这3500金币要依托学徒活泼度分5次发放,一同用户还能从学徒的收益中取得“进贡”。而每收取一份徒孙用户可取得200金币。假如用户能收徒2000名,最高可取得28000元现金奖赏。趣头条上,排名榜首的用户有41686名学徒,收入到达81702元。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
和前段时刻爆火的直播答题相似,收徒系统的实质是低本钱获取许多新增用户,只不过一个是经过抢红包,一个是直接的现金奖赏。和拼多多相似,趣头条收徒机制也是首要使用微信群、朋友圈等交际联系链传达。一同将师徒收益绑定以及唤醒学徒可取得1000金币机制的存在也都是为了进步用户的活泼度和存留时长。

在金币鼓励和收徒系统的一起效果下,趣头条的获取用户本钱大大下降。据了解,趣头条在2017年获取单个用户的本钱仅在2到3元左右,远低于职业平均水平。

与此一同,由于具有大批以四五线城市为主的高活泼高存留用户,趣头条的广告变现瓜熟蒂落。趣头条的变现首要有百度广告联盟和途径广告两种。趣头条广告客户首要以电商、网游、医疗等客户为主,且多为品牌度不高的中小企业。这与今天头条有较大差异,能够说趣头条是这些四五线城市资质不高企业的重要投进途径。

趣头条的广告密度和文章广告位都要高于今天头条,广告在趣头条上有远超今天头条的曝光度。据了解,趣头条2017年单月广告收入最高曾超越7000万元,全年营收则在数亿的水平。使用金币鼓励和收徒来提高用户活泼度并扩展新增用户以招引广告投进,由于广告收入远高于现金开销,趣头条构成了杰出的商业闭环。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
趣头条之外的其他“趣头条们”

在趣头条之外,市面上还存在以淘新闻、东方头条、惠头条、红包头条为代表的数十个以网赚收徒为首要运营形式的资讯类App。其间红包头条也具有报到阅览得金币等奖赏机制,红包头条的每1000个金币相当于人民币1元。其最大特点是每打开一篇文章都会主动有广告弹出掩盖,一同文章右侧还有闪烁的红包广告。

淘新闻和酷划新闻由同一家公司运营,用户账号和金币奖赏能够互通。在酷划新闻,新用户注册会取得6元红包,其最新的收徒活动显现,从3月6日到3月21日用户累计收220个学徒会赚1888元,一同用户也能够享有徒孙7日奖赏。淘新闻上给师傅做了分级,收了8个学徒的金牌师傅能够取得7倍的学徒进贡。

东方头条玩法要丰厚,在东方头条上经过共享新闻、每晚八点直播抢现金红包、提高活泼度以及收徒等四种方法都能够取得金币或现金收入。呱呱头条直接为每一篇文章标示金币值,用户每阅览一篇文章能够取得80或110个金币,这使得途径上有大批十万加。呱呱头条收徒多的金牌会员还具有即时提现到账的特权。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
其他相似的途径还有唔哩头条、惠头条、搜狐资讯版、快马小报以及中青亮点等。这些途径尽管玩法和设置上相互有差异,但中心都是以现金为奖赏诱导用户提高活泼度并使用交际联系转发获新。前面也说到,这些网赚收徒类资讯途径地域性很强,许多途径都是在趣头条没有掩盖的区域呈现的。一同这些App在内容上根本都以接地气的契合四五线城市用户审美的内容为主,相互之间内容同质化很严峻。

据了解,南边报业旗下的并读新闻是最早使用网赚形式运营的资讯途径,这款诞生于2015年4月的途径上线之初还曾拿到了超越8000万融资,但现在并读新闻现已停摆。原因在于并读新闻仍坚持纸媒习气拒绝了那些“挣钱的广告”,但轿车、地产类大客户又未养成投新途径的习气,比较之下趣头条们则要更实践。

淘新闻CEO张耀亮曾在采访中说到,淘新闻的方针群体首要对错一线城市的25-45岁的用户。在他看来并不是只要一二线城市的年青用户才有广告价值,“我国最广泛的人口都日子在三四线城市,这么大的人群我信任没有广告主情愿错失。”再加上头条这样的成功典范在前,大批主打用户下沉的资讯途径呈现也家常便饭。

而网赚收徒形式大大下降了这些途径获取用户的本钱,并进一步加快了它们收割底层用户流量的速度。一同这也是在今天头条巨大暗影下的一次新的打破和狙击。趣头条们的兴起以及此前拼多多的增加奇观将构成新的风口和趋势,那就是向三四五线城市进军,那里有巨大的人口、廉价的流量以及可能的巨大的增加时机。

单就资讯途径来说,未来也很可能会有更多的“趣头条”呈现。关于趣头条们来说,最好的成果就是成为四五线城市用户的今天头条,成为一个使用底层流量招引高付费才能、投进途径有限一同又面向四五线城市用户的广告主的流量池。但即便以现在跑得最快的趣头条来对照,想要完成这个方针仍然严峻。

“网赚+收徒”的不止趣头条,流量下沉的最好年代现已降临
最大的应战在于趣头条们用现金获取流量进而广告变现的商业闭环能否耐久。尽管这些用户在途径的活泼度和留存度都较高,但这些人很可能仅仅为了挣钱或消磨时刻,其消费才能仍有待验证。假如用户消吃力不高途径广告转化率低,那广告主是否还情愿在途径继续投进广告,广告削减必然影响现金奖赏进而影响全盘。

跟着途径规划的扩展,相关方针及监管必然会来到,那些资质不行的企业未来是否还能在这些途径投进广告是存疑的,这相同会影响到趣头条们的收入。一同和今天头条相同,趣头条等途径也存在树立算法壁垒以及内容版权上的问题,未来趣头条们很可能不得不花大价钱在版权协作或树立自己的内容生态上去发力。

依据相关报导,在取得B轮融资后,趣头条将要点用于趣头条的技能研制、品牌推行和人才引入的继续投入上,一同也将进一步加大用户体会和内容生态系统的投入。张耀亮也曾表明在扩展收入后,淘新闻会加强内容系统的建造。

而趣头条们最倚重的收徒形式严峻依靠微信群、朋友圈等通道,一同师傅能够取得学徒乃至徒孙收入这样的类传销的分配方法是否会由于涉嫌诱导共享或违规而受到限制也有待张望。

好音讯是巨子和本钱的进入或许会为趣头条们带来新的时机。在趣头条的股东名单里,有华人文明、腾讯这样的巨子。出于获取利益或对立今天头条考虑,像腾讯这样的巨子很可能使用其在腾讯新闻、天天快报的内容堆集以及技能上的优势推进趣头条们转型与晋级,这使得再造四五线城市的今天头条将不再是一个空谈。

     

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

评论审核已启用。您的评论可能需要一段时间后才能被显示。